1. Tôi là ai? Tôi làm gì? Tôi giúp được ai điều gì?

Tôi là Phạm Anh Chiến, CEO Sonnet Group.

Tôi có hơn 10 năm hoạt động trong lĩnh vực Internet Marketing và hiện đang tập trung vào xây dựng hệ sinh thái về TikTok Shop, Affiliate Marketing, Facebook Marketing và xây dựng thương hiệu cá nhân.

Hiện nay tôi là đối tác của TikTok, đào tạo và đồng hành cùng hàng trăm học viên, nhà sáng tạo nội dung và các chủ shop kinh doanh online xây dựng hệ thống bán hàng bền vững trên TikTok Shop.

Tôi giúp:

• Chủ shop tăng doanh số trên TikTok Shop.
• Nhà sáng tạo nội dung kiếm tiền từ Affiliate.
• Chuyên gia, chủ doanh nghiệp xây dựng thương hiệu cá nhân để bán hàng.
• Những người muốn biến kiến thức, kinh nghiệm của mình thành tài sản số và nguồn thu nhập lâu dài.

Điều tôi mong muốn nhất không chỉ là giúp mọi người kiếm được nhiều tiền hơn, mà còn giúp họ xây dựng được một sự nghiệp bền vững bằng Internet.

2. Câu chuyện cuộc đời — xuất thân, bước ngoặt và những biến cố

Tôi sinh ra trong một gia đình có bố là quân nhân.

Những năm đầu đời, gia đình tôi khá đầy đủ. Tôi gần như có một tuổi thơ khá thoải mái. Tuy nhiên chỉ vài năm sau, biến cố bắt đầu xảy đến.

Khoảng thời gian mẹ tôi ở bệnh viện chăm bố còn nhiều hơn thời gian ở nhà với anh em tôi.

Bố tôi liên tục gặp tai nạn và phải nằm viện trong thời gian dài. Tiền lương của bố chỉ đủ để trang trải viện phí.

Đến năm 2005, khi tôi học lớp 8, bố tôi gặp tai nạn lần cuối và mãi mãi ra đi.

Cho đến bây giờ, gia đình tôi chỉ có đúng một bức ảnh chung. Đó cũng là bức ảnh đầu tiên và duy nhất, nhưng được ghép từ hai tấm ảnh khác nhau vì chưa bao giờ cả gia đình có cơ hội chụp chung đầy đủ.

Sau biến cố đó, tôi thu mình lại và trở nên ít nói hơn.

Tôi nhớ như in những năm đầu tiên sau khi bố mất là quãng thời gian đau khổ nhất trong cuộc đời.

Mẹ tôi cùng ông nội phải liên tục đi từ Hà Nội xuống Hải Dương — nơi bố tôi gặp tai nạn — để kiện tụng, đòi khoản bồi thường nhằm lo cho anh em tôi tiếp tục được đi học.

Tôi vẫn nhớ những đêm mẹ tôi ngồi khóc một mình.

Những cái Tết mà gia đình người khác được sum họp còn gia đình tôi thì trống vắng.

Chính những năm tháng ấy đã tạo nên trong tôi một khát khao rất lớn:

Tôi phải thay đổi cuộc đời mình.

Tôi muốn thoát khỏi những tháng ngày u ám ấy.

Nhưng cuộc sống vẫn chưa dễ dàng.

Năm đầu tiên tôi thi trượt đại học.

Tôi trốn tránh tất cả mọi người bằng cách vào TP.HCM học nguyện vọng 2.

Chính khoảng thời gian đó đã khiến tôi nhìn lại bản thân và tự hỏi:

"Tại sao mình lại chọn cách trốn chạy?"

Một ngày, khi bước vào một nhà sách trên đường D2, gần cổng Trường Đại học Công nghệ TP.HCM ở Hàng Xanh, tôi đọc được một cuốn sách.

Cho đến tận bây giờ, tôi vẫn nhớ rõ hai ý tưởng đã thay đổi hoàn toàn cuộc đời mình:

• Chỉ cần bạn có niềm tin, bạn có thể làm được mọi điều.
• Thành công có phương pháp.

Hai câu nói ấy giống như một tia sáng mở ra con đường mới cho tôi.

Ngay năm đó, tôi quyết định nghỉ học giữa kỳ để quay về Hà Nội thi lại đại học.

Năm thứ hai, dù điểm cao hơn, tôi vẫn trượt.

Nhưng lần này tôi rất bình tĩnh.

Tôi không còn coi thất bại là dấu chấm hết.

Tôi coi nó là một bài học.

Sau đó tôi quyết định học tại một trường dân lập.

Nhìn lại, đó là một trong những quyết định sáng suốt nhất cuộc đời mình.

3. Gia đình — lý do tôi luôn cố gắng

Gia đình luôn là giá trị quan trọng nhất trong cuộc sống của tôi.

Chính tuổi thơ nhiều biến cố, sự hy sinh của mẹ và ông nội đã trở thành động lực khiến tôi không bao giờ muốn đầu hàng.

Tôi hiểu cảm giác thiếu thốn.

Tôi hiểu cảm giác mất đi người thân.

Tôi hiểu cảm giác bất lực khi không thể giúp gia đình mình.

Chính vì vậy, tôi luôn làm việc với một mục tiêu rất rõ ràng:

Không chỉ thay đổi cuộc sống của bản thân mà còn tạo ra một tương lai tốt đẹp hơn cho gia đình mình và giúp nhiều gia đình khác có cơ hội thay đổi cuộc sống thông qua kinh doanh trên Internet.

4. Hành trình kinh doanh, những thất bại và sứ mệnh

Những năm đại học là khoảng thời gian thay đổi hoàn toàn con người tôi.

Tôi đọc rất nhiều sách về thành công.

Xem rất nhiều video trên YouTube.

Đi đến gần như tất cả những buổi chia sẻ miễn phí về phát triển bản thân, kinh doanh và marketing.

Ngay từ năm nhất đại học, tôi đã xác định:

Mình phải trở thành một người làm chủ.

Tôi đặt mục tiêu:

Khi ra trường phải có doanh nghiệp của riêng mình.

Tôi lao vào đi làm thêm.

Đi bán hàng.

Đi học kỹ năng.

Từ một người tự ti và nhút nhát, tôi dần thay đổi hoàn toàn tư duy của mình.

Tôi bắt đầu có một niềm tin mãnh liệt rằng:

"Một ngày nào đó mình sẽ thành công."

Sau rất nhiều ngày ám ảnh với mục tiêu và đi tìm Ikigai của cuộc đời, tôi nhận ra con đường phù hợp nhất với mình chính là Internet Marketing.

Trong một buổi hội thảo miễn phí về Internet Marketing, tôi gặp người thầy đầu tiên của cuộc đời mình.

Tôi rất khát khao được học nhưng không có tiền.

Thật may mắn, một người anh rủ tôi đi làm support cho chính khóa học đó.

Tôi luôn nghĩ đó là một trong những bước ngoặt lớn nhất cuộc đời.

Trong khóa học ấy, tôi gặp người thầy đầu tiên về Facebook Marketing.

Khát khao học hỏi lớn đến mức tôi vay 3,5 triệu đồng để đăng ký học.

Sau đó, tôi tiếp tục gặp những người thầy về xây dựng thương hiệu cá nhân, marketing, truyền thông, Google...

Tôi tiếp tục vay tiền để học.

Mỗi khóa học lại giúp tôi nhìn rõ hơn con đường của mình.

Tôi quyết định chọn Facebook là lĩnh vực theo đuổi.

Ngay trong năm 2013, khi mới học năm thứ ba đại học, tôi thành lập công ty đầu tiên — sớm hơn một năm so với mục tiêu ban đầu.

Đó cũng là thời điểm tôi bắt đầu chạy quảng cáo Facebook, khi nền tảng này vẫn còn rất mới tại Việt Nam.

Hai năm cuối đại học, tôi gần như không còn đi học nhiều vì thu nhập từ công việc đã khá lớn và tôi không còn hứng thú với việc học trên giảng đường.

Nhưng rồi biến cố kinh doanh đầu tiên cũng đến.

Tôi đầu tư vô tội vạ.

Đầu tư theo cảm xúc.

Mở quá nhiều lĩnh vực.

Kết quả là thất bại và phá sản.

Từ năm 2015 đến năm 2020, cuộc đời tôi liên tục lặp lại một vòng tròn:

Thành công rồi lại phá sản.

Sau mỗi lần như vậy, tôi đều biết mình yếu ở đâu và phải sửa điều gì.

Năm 2021, tôi khởi nghiệp lại từ Facebook.

Năm 2022, sau gần 10 năm làm thương mại điện tử từ Facebook đến Shopee, tôi quyết định chuyển sang TikTok.

Tôi tham gia TikTok Shop gần như từ những ngày đầu tại Việt Nam.

Lần này tôi rút kinh nghiệm từ tất cả những thất bại trước đó.

Tôi chỉ tập trung vào một việc duy nhất.

Có mục tiêu rõ ràng.

Có phương pháp rõ ràng.

Có kỷ luật.

Và tôi thành công rất nhanh.

Tôi trở thành một trong những người làm Affiliate TikTok sớm nhất Việt Nam, nằm trong nhóm có doanh thu cao và sau đó trở thành đối tác của TikTok.

Sonnet Group cũng được xây dựng và phát triển từ đó.

Trong nhiều năm qua, tôi đã đồng hành cùng rất nhiều học viên trở thành Top Affiliate ở nhiều ngành hàng, đồng thời hỗ trợ rất nhiều shop kinh doanh thành công trên TikTok Shop.

Nhìn lại toàn bộ hành trình, tôi biết ơn tất cả những biến cố đã xảy ra.

Nếu không có những lần thất bại ấy, tôi sẽ không có đủ trải nghiệm để chia sẻ với người khác.

Đó cũng chính là sứ mệnh tôi theo đuổi:

Giúp nhiều người thay đổi cuộc sống bằng kinh doanh trên Internet thông qua kiến thức, tư duy đúng và hệ thống đúng.

5. Đam mê, sở thích, giá trị sống và những điều ít ai biết

Tôi yêu thích kinh doanh.

Tôi thích đọc sách.

Tôi thích du lịch.

Tôi thích khám phá những vùng đất mới.

Tôi luôn tin rằng việc học không bao giờ kết thúc.

Giá trị sống mà tôi theo đuổi là:

• Gia đình.
• Học tập.
• Chia sẻ.
• Phát triển bản thân.

Điều khiến tôi hạnh phúc nhất không phải là kiếm được bao nhiêu tiền.

Mà là nhìn thấy học viên của mình thay đổi cuộc sống, có thu nhập tốt hơn và tự tin hơn.

Trong nhiều năm qua, tôi đã trực tiếp đào tạo, chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm cho hàng trăm học viên, nhà sáng tạo nội dung và chủ doanh nghiệp, giúp họ xây dựng sự nghiệp trên nền tảng số.

6. Tôi hiểu bạn vì tôi từng ở đó

Nếu hôm nay bạn đang cảm thấy bế tắc...

Nếu bạn từng thất bại...

Nếu bạn đang mất phương hướng...

Nếu bạn đang muốn thay đổi cuộc sống nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu...

Tôi hiểu cảm giác đó.

Vì tôi cũng đã từng ở chính vị trí của bạn.

Tôi từng mất phương hướng.

Từng thi trượt đại học.

Từng phá sản.

Từng bắt đầu lại từ con số 0.

Nhưng tôi cũng là minh chứng rằng:

Chỉ cần có niềm tin, có phương pháp đúng và đủ kiên trì, cuộc sống hoàn toàn có thể thay đổi.

Hy vọng câu chuyện của tôi sẽ tiếp thêm cho bạn một chút niềm tin trên hành trình của mình.

Nếu bạn cũng muốn thay đổi cuộc sống, xây dựng thương hiệu cá nhân, phát triển công việc kinh doanh hoặc tạo thêm nguồn thu nhập từ Internet, tôi rất mong có cơ hội được đồng hành cùng bạn.

Hẹn gặp bạn trên hành trình phía trước.